其实最近笑果脱口秀显现的问题，就是西方几百年来，尤其近1-2百年来，所谓仗剑行商文化样态的经典显现。

商业角度，仗剑行商就是跟你做生意，他先自己给自己立一个人设，这个人设的建立手段是先PUA你，最后让你觉得这些商人是上帝，你不买他的东西都罪不可赦。

西方很多这类生意人的形式风格，在中国人看来，逻辑都很奇怪，都是一副类似牧师出面做生意的架势，生意要绑上价值观和道德制高点，对消费者指手画脚，进行说教式宣传，然后让你跪下，吻着他们的鞋子，一边对他赎罪一边甘心掏出你血汗挣来的钞票给他。

(相关资料图)

比如之前的张小泉，他不告诉你他刀好不好，他先告诉你按洋大人米其林标准切菜才是“正常人”，适应这些“正常人”切菜方法的刀才是好刀！

比如之前的美国人造肉，那些厂家不是告诉大家他的产品有多好，而是先花钱雇了一大批人掀起舆论——告诉中国人吃肉吃海鲜是有原罪的，只有吃他家的人造肉才能赎罪。

再比如笑果的脱口秀，行业建立之初就先PUA观众，说他们是冒犯的艺术。 让观众最终接受被他们冒犯才正常，反抗冒犯就是你自己不正常，没素质，没品位，有问题。这种PUA很有效，笑果演出，就不说他们不断挑起的社会对立的问题，他们不许观众对演出录音录像，在演出过程中公开嘲笑票价低的观众，李诞在网络带货公然辱骂不买他东西的网友...这都是西方这类文化的赤裸裸的表现

这些人，无论中西，很明显，他们尊崇了西方一套特色文化的商业行为，跟圣经的套路基本一致，先不断PUA受众你有原罪，一旦PUA效果达成，就通过你（受众、消费者）被PUA而实现的自主的自我贬低，而(使得你）自动将对方（PUA施暴者）地位抬高，于是，对方（PUA施暴者）就自动获得道德及价值观高地的优势地位——只要完成这一步，对方（PUA施暴者）就能居高临下，以一副高高在上，甚至骑在你脖子上拉屎的姿态随意的调动你的观念指导你的实践——摆出一副不买老子的东西，你就是恶魔，妥妥该下地狱的架势。

这种行为就是带着十字架，装成商人的强盗。

这种行为就是西方所谓“仗剑行商”最真实和最核心的文化样貌！

我们看西方近几百年殖民历史。都清楚西方所谓“仗剑行商”的丑恶行径。说好听点的浅显表述就是“仗剑行商，势强为盗，势弱为商”！

但是把西方所谓的“仗剑行商”实践现象完全拆解开，我们就能看到这里具备两大过程：1仗剑就是完成PUA的过程，2行商就是以PUA完成后，以商业为名的掠夺形式。

仗剑就是完成PUA的过程，是通过武力或实力为支撑下，让你接受自己是“弱小、愚昧、野蛮、落后、有原罪”的认识。这个过程中，如果你自身很强大，他就会尝试用武力打败你，让你处于失败者地位，于是自然就在观念上很容易让你进入，你落后有原罪的道德价值观洼地。最典型的案例，就是当年租借口“华人与狗不得入内”的经典现象，西方通过侵略战争打败你，然后掠夺你，奴役你，然后用你这个失败的结果，粗暴地将你放在西方殖民者设立的道德价值观层面低下的。（你连狗都不如，你不好好反思你自己到底出了什么问题，有了什么罪恶）再比如杨笠造的“普信男”的梗，就是用你不很优秀的现实，PUA你在价值观和道德地位上“应该”对应一个相对低下地位 .

但是如果他们打败不了你，那就要用些手段了。比如当年派到全球的牧师，比如收买你的精英，比如影响你的舆论，进而最终改变你的观念。之前说中国人吃肉吃海鲜是原罪、脱口秀PUA事先告诉你，他来冒犯你是你得愉悦且真心向往接受的艺术，这都是一些粗糙乃至精密的PUA你的技巧。但是这种情况下，PUA失败率是很高的，我们看到我举例的一系列案例失败的结果。因此，在这种高失败率下，仗剑就呈现为更为重要的条件。就是让施暴者得以幸存，笑果因为没有剑可仗，所以可以被国家有关部门依法制裁。但是，没见第一个揭露笑果辱军案的网友，马上遭到了境内外一大波人的网暴了么。这些网暴者，本身就反映了西方“仗剑行商”文化里，仗剑的绝对必要性。他们用这种暴力形式来维持这种西方文化形态的存在的基础（我是有力量的，不要因为我打不过你，你就能无视我的存在）。

一旦他们完成了这个过程，事实就完成的西方殖民主义对殖民地的文化改造。仗剑是从物理，现实社会，政治治理等角度完成他们可以有效PUA的前提，而随着PUA你效果达成，你的文化就基本变成的殖民地文化（最近的案例我们可以参考香港那些反华团体），这步达成，后面就是真正的骑着你脖子行商阶段。

他们会高傲地骂着你中国人破坏地球环境，让中国人大量买你的人造肉

他们会鄙视的嘲笑你的刀功不符合他们高贵的姿势，让你买个几百把各式菜刀家里存着。

他们会让你花几天半个月的薪水给他们，然后他们开始冒犯你，还要你笑着接受这种被冒犯，然后最终只给你一句神谕，你比那些不到我这里花钱的人高贵和高尚！

我们可以继续拓展这些案例

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很显然，仗剑行商，现在不仅仅存在西方社会，而是那些接受西方社会文化，并以此实践而为的各色人等身上展现出的一职中典型的文化现象。他是基于西方文化，而形成的几百年来西方殖民主义文化及实践的最核心的文化样貌！

他（仗剑行商）最核心的样态，就是通过贬低受众（消费者），进而抬高自我形成可以PUA受众（消费者）的条件，近而实现对受众的PUA。在形成价值观、道德等极度不对等的地位之后，利用这种不对等的优势，对受众（消费者）予取予求！

即便以最狭义的商业视角而言，这（仗剑行商）也是人类发明出的一种最野蛮的商业文化现象。它是当下商业活动中一股巨大的毒瘤，至今仍旧以某种变形形式广泛存在着！在我们走向世界的过程中，对此要非常警惕！

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